SLOGAN GRAPHISTE PAS CHER MONTPELLIER

TOUT D’ABORD, QU’EST-CE QU’UN LOGO ?

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C’est un graphisme qui permet de représenter officiellement une entité (que soit pour un clan, un artiste, une entreprise, un jeu, un sport, une personne, une marque, etc). Réussir un logo, c’est déjà faire le bon choix du design, du code couleur et de la typographie (s’il y en a une), tout en faisant en sorte que l’ensemble soit en harmonie avec l’entité représentée. À l’inverse si cette entité entreprend des travaux esthétique, alors il est fortement conseillé de prendre le logo en référence… Que ce soit pour la charte graphique du site web, les couleurs de l’établissement, le packaging des produits, etc.

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QUELLE EST SA PRINCIPALE FONCTION ?

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Sur le plan marketing, un logo doit permettre une rapide identification de l’entité qu’il représente. J’irais même jusqu’à dire que pour réussir un logo, il faut toujours garder à l’esprit que celui-ci doit être reconnaissable par un enfant. Bien entendu, il est possible qu’un logo respecte ce critère tout en étant moche et peut explicite… Ce qui aura un impact promotionnel négatif, même si l’entité qu’il représente est compétente dans son secteur d’activité. Il faut donc ajuster la balance afin de trouver le parfait équilibre entre “beauté” et “clarté”.

Pour exemple, des logos efficaces sont omniprésents dans notre esprit depuis de nombreuses années… En voici quelques uns qui vous sont certainement familiers :

 

LOGOS-EXEMPLES

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LES REGLES FONDAMENTALES POUR REUSSIR UN LOGO

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  • Être structuré, lisible et aéré

Ainsi il restera plus facilement en mémoire ; c’est pourquoi il doit être le plus minimaliste possible. Un logo peut avoir un design alambiqué en fonction d’une utilisation bien spécifique, mais cela doit rester exclusif.

  • Être parfaitement identifiable

Étant la représentation figurée d’une entité, celle-ci doit être clairement identifiable… Que ce soit en rapport au plan esthétique ou vis-à-vis du message véhiculé, chaque élément doit toujours être le plus explicite possible.

  • Ne pas être surchargé en couleur

Réussir un logo c’est avant tout lui attribuer un maximum de 3 couleurs (hors noir, blanc et gris, qui ne sont pas des couleurs à proprement parlé). Un logo ayant une seule teinte existera en une déclinaison qui lui permettra d’être lisible sur tout type de support… Lorsque par exemple un lorsqu’un logo est totalement noir, alors une version blanche du logo sera créée (le logo sera soit entièrement blanc, soit sur un fond blanc,  soit avec un contour blanc).

  • Être différenciable des autres logos

Aussi simple soit-il, le design d’un logo se veut unique… S’il est confondu avec un autre (ou qu’une ressemblance très prononcée persiste),  le plus récent des deux logos devra être modifié (sous peine de poursuite pénale).

  • Être lisible en petit et grand format

Si tout les points ci-avant ont bien été respectés, alors le logo sera lisible dans toutes les tailles. C’est très important dans la mesure ou un logo sera forcément intégré sur différents supports physiques et numériques (facture, devis, cartes de visite, flyers, packaging, réseaux sociaux, enseigne, etc).

  • Être imprimable en HD sans limite de taille

Les seuls logiciels capables de permettre cela sont des logiciels dit “vectoriels” tels que Illustrator (payant) ou Inkscape (gratuit), pour ne citer que les plus connus. Le format PDF sera alors privilégié pour permettre une exploitation rapide du logo, sans détruire ses propriétés vectorielles…

 

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FORMAT “VECTORIEL” OU “MATRICIEL” ?

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Les vecteurs

Les images vectorielles sont composées de primitives géométriques qui résultent d’équations mathématiques. Elles peuvent s’agrandir jusqu’à l’infini, sans perte de qualité : un logo vectoriel est donc imprimable sans limite de taille, mais il ne permet pas autant de liberté artistique qu’avec un logo “matriciel“.

Les pixels

Les images matricielles (ou images bitmap) sont composées d’une matrice de points colorés, plus communément appelés “pixels“. Autrement dit c’est la résolution, la taille et la dimension qui déterminent la définition d’une image matricielle. Il est tout à fait possible de créer un logo matriciel pour une expression graphique plus poussée, mais il faudra le manipuler avec précaution pour éviter toute perte de qualité.


femme-manga-image-matricielle  IMAGE MATRICIELLE (100%)


femme-manga-image-matricielle-pixelisation-2  IMAGE MATRICIELLE (200%)

femme-manga-image-vectorielle  IMAGE VECTORIELLE (100%)

femme-manga-image-vectorielle  IMAGE VECTORIELLE (200%)

 

Conclusion, les formats matriciels (JPEG, PNG, TIFF, etc) imposent une taille maximale d’agrandissement et d’impression. Le dépassement de cette limite se constate alors par une pixellisation (image floue). Cependant, attention au format PDF qui peut prêter à confusion… Car celui-ci peut aussi bien être utilisé pour partager des images matricielles, que des images vectorielles.


Mais alors comment s’assurer rapidement qu’un logo livré au format PDF est imprimable en haute définition, sans aucune limite de taille ?

Méthode 1 : Ouvrir le fichier PDF avec Acrobate Reader (gratuit), puis zoomer au maximum… Si les lignes restent nettes, alors c’est un fichier vectoriel. Dans le cas contraire, c’est une image matricielle (aussi appelée image bitmap).

Méthode 2 : Demander au concepteur du logo de fournir une preuve que ce logo est bien créé avec un logiciel vectoriel. Pour ma part, je livre sur demande le négatif d’un logo vectoriel pour afficher les vecteurs qui le compose :

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NÉGATIF VECTORIEL

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Reussir un logo ecusson gendarmerie

Version finale


Reussir-un-logo-negatif-vectoriel

Négatif vectoriel


 

Réussir un logo vectoriel impose la maitrise de certains logiciels spécifiques à la création d’images vectorielles. C’est pourquoi de nombreux professionnels livrent des logos matriciels en grand format : une impression HD sans limite de taille est alors impossible.

J’ai donc fourni sur demande le négatif vectoriel du logo pour des réservistes de la gendarmerie nationale : c’est un fichier inexploitable, mais il prouve clairement que ce sont  bien des lignes vectorielles qui composent le produit livré.

 N’hésitez donc pas à en faire la demande auprès de votre graphiste si vous avez un doute sur l’authenticité de votre logo.

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PROPRIETE INTELECTUELLE D’UN LOGO

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Selon le code de la propriété intellectuelle et de la jurisprudence Française, un logo original est considéré comme une “œuvre de l’esprit. Autrement dit, il demeure la propriété exclusive de son concepteur : c’est pourquoi je fournis un contrat de cessation des droits d’auteur (agréé par un huissier de justice et signé par ma main) au moment de la livraison. Ce contrat contient également le visuel intégral du logo, afin de faire preuve d’antériorité en cas de litige avec un tiers.